Citando il grande Paul Rand, la progettazione grafica è un servizio, non una forma d’arte, la comunicazione pubblicitaria deve essere utile e funzionale, senza stereotipi e cliché. Lo studio e l’analisi di un “problema” sono il vero punto di partenza, solo da qui può venire fuori l’idea che produce design. E personalmente è un giudizio che condivido. 

Prendiamo l’immagine qui sopra, cosa vorrebbe significare? Che non è bene bersi un caffè mentre si lavora? Nossignore! Ma che il problema insorto ha dato l’opportunità di trovare una soluzione creativa al design – infatti, con ironia e ‘senso del dovere’ la “g” è corsa in aiuto della sorellina “i” e il suo puntino è salvo!