Quando Steve Jobs domandò al designer Paul Rand se si dovesse aspettare diverse opzioni da valutare per il progetto del marchio della sua neonata azienda NeXT, Rand dichiarò che non creava diverse opzioni per i clienti: «Io ti risolvo il problema e tu mi paghi», gli disse. «Puoi usare quello che produco, o non usarlo, ma non ti darò soluzioni alternative e, in ogni caso, mi dovrai pagare.» Jobs ammirava quel tipo di atteggiamento, vi si riconosceva. Così accettò la scommessa. L’azienda avrebbe pagato la stupefacente tariffa forfettaria di 100.000 dollari per avere il marchio. E che marchio! Era il 1986 e ancora oggi è di un design attualissimo. Quel “problema” divenne una meravigliosa opportunità.